Contenido enriquecido de dominio clave CEDC: Posicionamiento Web

Quizás te ha pasado que ya tienes tu página web lista. Has invertido mucho tiempo, dinero y esfuerzo en los preparativos y ya estas listo o lista para recibir a tus clientes. Pero pasa un tiempo y no ocurre nada ¿Esto es normal? Hay que tomar en cuenta que crear una página web es una cosa y generar tráfico a tu web otra. Si no has realizado una campaña de lanzamiento o marketing inicial es muy complicado que comiencen a llegar clientes en los primeros meses. En un entorno tan competitivo como lo es el internet lo normal es que en tu sector ya existan varios negocios batallando por las primeras posiciones en los buscadores. Así que no te desanimes si todavía no estás en las primeras páginas. En este artículo repasaremos cinco pasos que te ayudarán a empezar a subir en el ranking. La solución que proponemos es sencilla y no requiere un esfuerzo monumental sólo algo de perseverancia y dedicación.

Antes de comenzar definiremos 2 conceptos principales de este artículo:

Definimos el contenido enriquecido como las distintas variaciones y subtemas del tema principal del contenido. Por ejemplo si estamos hablando de plantas sus variaciones pueden ser: Helechos, Orquídeas, Girasoles, Bonsais, Kokedamas. Y los subtemas serían: Cuidado del Bosai, ¿Cuánta agua necesita mi Orquídea?, Decoración de interiores con Kokedamas.

Se trata de cubrir el espectro más importante del tema principal con sus subtemas y variaciones. A la vez ofrecer una buena calidad y valor para que los usuarios que visiten nuestra página se queden el mayor tiempo posible. Y en el mejor de los casos recomienden nuestra página a sus amigos. Así estamos cubriendo la necesidad principal de búsqueda del usuario que nos visita y responder a su pregunta. Además que le ofrecemos más subtemas importantes que le podrían interesar.

El dominio clave:

Cuando hablamos de dominio clave nos referimos al campo del conocimiento donde eres un experto o puedes aportar valor a dicho campo. El dominio clave va muy de la mano de los productos o servicios que ofreces. En el caso de productos físicos, por ejemplo, si vendo computadoras personalizadas ese también es mi dominio clave. Dentro de mi dominio están las tarjetas de video, procesadores, memoria RAM, cases, SSD, disco duro. Todo lo que necesite saber mi cliente para personalizar adecuadamente su computadora.

En el caso de servicios, por ejemplo, puede ofrecer un servicio específico de endodoncia. No necesariamente mi dominio clave debe contener detalles técnicos y científicos del campo de la endodoncia pero sí conocimiento informativo que ayude al paciente. Por ejemplo, «cómo identificar si necesito una endodoncia», «qué es la endodoncia», «cómo prevenirla», «cuidados generales para la salud de los dientes», «el correcto cepillado de los dientes y demás subtemas que pueden ser de mucha ayuda a alguien que está experimentando dolor en el momento y necesita una respuesta rápida.

Lo primero que hay que hacer es definir nuestro dominio clave. Esto es importante porque según nuestro dominio clave sabremos qué tipo de contenido enriquecido necesitamos para cada subtema. Una pregunta que nos podemos hacer es ¿Qué conocimientos tengo que a otro le podrían ayudar con respecto a mi negocio, marca o servicio? y dentro de ello ¿En cuál campo específico me gustaría destacar o es de mi mayor interés?

Paso 2: Crea un mapa de posibles subtemas para tu dominio clave.

Algo que puede ayudar es hacer un mapa semántico o una lluvia de ideas para identificar todos los subtemas relevantes que vas a compartir con tu público objetivo o que deberías investigar un poco más. No hay problema si no sabes todo sobre un subtema siempre puedes aprender más y compartir lo que aprendes. Lo más importante es ayudar y ahorrar tiempo a personas que necesiten conocer más de él y dónde tú puedes aportar tus conocimientos o punto de vista.

A nivel de página web es bueno que cada variación se ubique en una página específica. En cada página se deberá ubicar los subtemas respectivos como subtítulos. Y estos últimos se llenarán con párrafos e imágenes.

Paso 3: Redacta cada subtema y variaciones.

El tercer paso es investigar y redactar tu contenido enriquecido. La mejor recomendación es que primero redactes los subtemas que ya tienes dominados en un borrador. Una vez termines con todos puedes verificar y consultar con otras fuentes si fuera necesario para mejorar el contenido. Luego puedes redactar lo que sepas de los subtemas que faltan. Y finalmente termina de investigar, redactar y hacer las correcciones necesarias.

Algo genial que puedes agregar a tu contenido son las peculiaridades o curiosidades de cada subtema lo cuál no tiene una función de «informar» o responder a la consulta del usuario de manera directa pero sí de activar las emociones. Así como la sorpresa de encontrar algo que no sabían pero que es muy interesante y divertido. Esto ayuda al impacto y a la recordación de marca además de hacer la lectura más entretenida.

Lee tu contenido para corregir errores. Así será más fluido y ayudará al usuario a perderse en tu contenido. Podemos dedicar un tiempo extra para que cada subtítulo sea atractivo y empático según tu público. Y las imágenes deben ser relevantes y agregar valor a los subtemas.

Para crear un contenido enriquecido es necesario fijarnos en nuestras frases y palabras clave. Hay que variar estas palabras con sinóminos para aumentar la semántica y así «enriquecer» nuestro contenido.

Paso 5: Optimiza tu posicionamiento web en los buscadores.

El siguiente paso es publicar tu contenido y verificar después de un día o dos tu posición en los buscadores según tus frases o palabras clave.

Conclusión sobre el CEDC:

Lo más increíble es que el contenido enriquecido de dominio clave lo puedes actualizar y hacer variaciones para optimizarlo. Esto según la respuesta de los buscadores. De esta manera podrás mejorar tu posición en el tiempo sin tener que publicar en un blog o subir contenido constante a tu página web.

Enlaces:

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• Si deseas saber más sobre páginas web visita: «Diseño de página web».
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