En esta tercera parte de la guía de SEO veremos otro tema muy importante que tendrá un gran impacto en sus campañas de SEO. Pero antes de empezar les recomiendo que revisen la primera y segunda parte, si aún no lo han hecho, para que puedan seguir el paso a paso de este proceso. Si ya los viste o sólo estás interesado en aprender sobre la selección de keywords, sigue leyendo porque veremos de manera muy práctica cómo hacerlo.
La selección de keywords (o palabras clave) es lo primero que se debe hacer al momento de optimizar una web, antes de cambiar el diseño o mejorar la velocidad de respuesta. Por ello, les recomiendo prestar mucha atención a cada etapa.
Pero antes de empezar, veamos cómo se clasifican las palabras clave, ya que esto nos ayudará a entender un poco mejor el proceso de selección de las mismas:
- De acuerdo con la intención del usuario:
- Informativo: el usuario tiene como objetivo buscar información. Por ejemplo: la hora en Miami, la temperatura en Arequipa o cómo preparar una torta de chocolate.
- Transaccionales: tienen la intención de realizar alguna transacción. Por ejemplo: comprar un par de zapatos, descargar una película o un e-book.
- Navegacionales: son búsquedas dirigidas a encontrar una web específica. Por ejemplo: Instagram, Skyscanner, Netflix.
- De acuerdo con el volumen de búsqueda: Se refiere al número de búsquedas de cada palabra clave en un periodo de tiempo.
- Head: son palabras muy amplias con mucho volumen de búsquedas y mucha competencia. Por ejemplo: vuelos, celulares, zapatos.
- Middle-tail: se especifica más, pero siguen siendo búsquedas generales. Por ejemplo: vuelos baratos online, celulares de gama alta, zapatos de mujer.
- Long-tail: es donde están las grandes oportunidades, ya que componen el 70% del total. Son búsquedas muy concretas con poca competencia y son transaccionales. Por ejemplo: vuelos baratos online a Bogotá, celulares de gama alta con tres cámaras, zapatos ecológicos de mujer.
Ahora sí, vamos al paso a paso. Si desean, lo pueden ir siguiendo y aplicando las herramientas para sus propias empresas o emprendimientos. ¡Empecemos!
Paso 1:
Empezaremos respondiendo algunas preguntas que nos ayudarán a identificar y definir algunas categorías y subcategorías para nuestra web. Para que se entienda mejor, voy a acompañar la explicación con un ejemplo práctico para la web de una empresa de turismo.
Responde a las siguientes preguntas:
- ¿Cuál es el centro de tu negocio? Ej. Vender paquetes turísticos.
- ¿Qué vendes? Tours, visitas guiadas, tours privados, tours para grupos, transporte a lugares turísticos.
- ¿Cuáles son los servicios que ofreces? Tours económicos, atención al cliente, servicio online, reserva online, recomendaciones de viajes.
- ¿Quiénes te compran? Parejas, familias, grupos de amigos, personas mayores de 30 años de un segmento medio.
- ¿Tu negocio tiene un lugar físico? Si, en Perú.
Ahora, con las respuestas a estas preguntas haremos varias listas que representaran las categorías:
Todos los ítems de estas listas son muy genéricos y por lo tanto la competencia para posicionarse con alguna de estas palabras va a ser muy alta. Pero, es un buen punto de inicio para seguir ampliando la lista a través de la búsqueda de términos relacionados.
Paso 2:
En esta etapa usaremos una herramienta que se llama Ubersuggest, que es gratuita y nos ayudará a hacer la primera evaluación de las palabras que hemos colocado en nuestra primera lista.
Para empezar, elige la palabra más representativa de tu negocio. Para el ejemplo sería “tours”. Y, como el servicio se da en Perú, colocamos “Español/Perú”.
Lo siguiente que debemos hacer es, en el panel de la izquierda, seleccionar “Ideas para palabras clave”. Y nos aparecerá una pantalla como esta, en donde nos dan mucha información sobre dicha palabra. Por ejemplo, nos da en volumen de búsqueda, el costo promedio por clic (por si quieres hacer una campaña SEM), el nivel de competencia en la búsqueda pagada y el nivel de competencia en la búsqueda SEO. Luego, exportamos el archivo en CSV, que es un archivo de Excel. Y organizamos las palabras de acuerdo con el volumen de búsquedas, de mayor a menor.
Para nuestro ejemplo de una empresa que vende tours, vemos que nos salen 30 resultados de palabras relacionadas a la que colocamos. Ahora debes seleccionar las 20 primeras.
Paso 3:
Ahora, pasaremos a otra herramienta: Google Keyword Planner. Esta herramienta se encuentra dentro de Google Ads y nos ayudará a afinar nuestra lista un poco más.
Se colocan las 20 palabras que habían seleccionado anteriormente y dan clic en el botón azul. Nos aparecerá un resultado similar al que obtuvimos en Ubersuggest pero ahora deben ir a la pestaña de métricas históricas. Aquí podremos ver el promedio de búsquedas mensuales y otros datos importantes de las palabras buscadas.
A continuación, tomaremos 2 o 3 de las palabras mas importantes y las colocaremos en la herramienta de “Discover New Keywords”.
Y nos dará una nueva lista de palabras relacionadas que quizás no habíamos considerado anteriormente. Por ejemplo, en mi lista inicial no tenía las palabras “city tour”, “paquete turístico” y “agencia de viaje”.
Después de eso vamos a exportar nuevamente el archivo con estas nuevas palabras, las ordenaremos de acuerdo con el número de búsquedas mensuales y seleccionaremos las primeras 10 o 15 palabras. Y con esas palabras ya tendríamos un primer listado de keywords muy relevantes.
Siguiendo el ejemplo de los tours, nos quedarían las siguientes palabras clave:
Es importante que recuerden que este es solo un ejemplo, en el que utilicé dos de las palabras que se seleccionaron, pero en realidad se deberían analizar muchas más opciones, inclusive se podrían evaluar todas las palabras que identificaron en el paso 2.
Paso 4:
Ya que tenemos esta primera lista, vamos a agregar una segunda y tercera lista. Ya que estas nos ayudarán a encontrar el long-tail, palabras clave específicas que utilizaremos en la campaña SEO. En las siguientes listas utilizaremos algunas de las palabras que describían nuestro negocio en el paso 1 y que aún no hemos utilizado. Yo colocaré las de la columna 3 (de color naranja) y las de la columna 5 (de color azul).
Entramos a la tercera herramienta: Merge words. A continuación, colocamos las palabras de nuestras 3 listas y nos generará una gran lista con la combinación de las palabras que colocamos. En este caso el resultado nos dio 560 nuevas keywords.
Finalmente, para saber si estas keywords tienen un buen volumen de búsqueda, usaremos Google Keyword Planner una vez más. Para hacer un filtrado final, las ordenaremos por búsquedas mensuales y seleccionaremos las más relevantes.
Como pueden apreciar en el ejemplo, estas keywords tienen bajos volúmenes de búsqueda. Esto es porque son de long-tail, keywords de bajo volumen, alta conversión, pero fáciles de posicionar.
A partir de esto, se puede descargar el listado nuevamente y con eso ya se tiene una lista para empezar a trabajar.
BONUS:
Si encontramos alguna keyword que nos genere dudas podemos investigarlas más a fondo en Google Trends. Con esta herramienta podemos ver las tendencias de búsqueda de las palabras que queremos posicionar para terminar de confirmar si son relevantes para nuestro negocio.
Es muy importante que se le dedique un buen tiempo a la búsqueda de keywords, evaluando cada una hasta llegar a encontrar las keywords principales para tu negocio. Siempre se puede ir complejizando las búsquedas y encontrando keywords nuevas.
¡Ahora estás listo para definir tus Keywords! Si te quedaron dudas o necesitas ayuda para encontrar las palabras clave para tu negocio o para usar las herramientas que se han mencionado, déjanos tus preguntas en los comentarios, envíanos tus dudad a nuestro correo (gerencia.rin.agency@gmail.com) o escríbenos un DM a nuestro Instagram. Siempre estamos atentos a sus consultas para poder ayudarlos.
¿Te gustaría saber más sobre SEO para tu web? ¡Quédate muy atento a nuestro blog! Pronto traeremos la siguiente parte de la guía de SEO para principiantes, en donde veremos el siguiente paso para hacer una estrategía SEO para una página web.